Een explainer-video kost in 2026 tussen 5.000 en 60.000 euro exclusief btw. Welke bandbreedte voor jullie geldt, hangt af van vier dingen: vorm (animatie, live action of hybride), lengte, complexiteit van het script en het aantal eindversies dat jullie nodig hebben.
Wij maken bij PixelX explainers voor onder andere het Ministerie van Justitie & Veiligheid, de Tweede Kamer en de Gemeenteraad Rotterdam. Wat hieronder staat zijn geen abstracte richtprijzen uit een tarievenboek. Het zijn de bandbreedtes waar onze offertes in de praktijk binnen vallen.
Lengte alleen is geen goede voorspeller. Een explainer van 60 seconden met maatwerk-animatie kan duurder zijn dan een live action van 3 minuten met een locatie. De vorm en de complexiteit wegen zwaarder dan de duur.
01. Animatiestijl en maatwerk. Modulair design met herbruikbare elementen is een fractie van de prijs van maatwerk-illustratie of 3D. Een illustrator die specifiek voor jullie merk een visuele wereld bouwt zit makkelijk 10.000 tot 20.000 euro extra in een productie. Dat is een keuze, geen automatisme.
02. Aantal draaidagen en locaties. Live action met een locatie en een draaidag is iets heel anders dan drie locaties verspreid over twee dagen. Per extra draaidag rekenen wij doorgaans 4.000 tot 8.000 euro, afhankelijk van crew-grootte en cast.
03. Script-complexiteit. Een explainer over een nieuwe wet of een complex product vraagt meer rondes met copywriter en jullie inhoudsdeskundigen dan een eenvoudige procedure-uitleg. Reken op 3 tot 5 dagen extra copywriting bij complexe stof.
04. Voice-over en talen. Een Nederlandse voice-over zit tussen 600 en 1.800 euro per productie. Per extra taal komt daar 800 tot 2.500 euro bij.
05. WCAG-laag voor overheid en onderwijs. Ondertiteling, audiodescriptie en transcript zijn voor publieke sector sinds 2025 verplicht onder WCAG 2.2. Reken bij ons op 1.500 tot 3.500 euro voor een complete WCAG-set.
In iedere PixelX-offerte voor een explainer zit standaard de concept-fase met regie en copywriter, een director's treatment of design-concept dat jullie vooraf goedkeuren, storyboard of animatic, volledige productie, twee rondes feedback in post-productie, voice-over en originele muziek (rights cleared), aanlevering in alle gangbare formats en bronbestanden bij oplevering.
Wat niet automatisch in een eerste offerte zit: meerwerk-rondes na de tweede feedback (250 tot 450 euro per uur), spoedwerk (10 tot 25 procent toeslag), extra eindversies in afwijkende ratio's of talen, en upgrade naar premium voice-talent.
Onder de 5.000 euro is een explainer niet onmogelijk. Maar de afweging is concreet. Voor 2.500 tot 4.000 euro krijgen jullie een template-animatie met aangepaste teksten en kleuren. Werkt voor een eenmalige interne uitleg of een tijdelijke campagne. Werkt niet als jullie merk herkenbaar moet zijn, als de boodschap drie jaar moet meegaan, of als de video op publieke sites met WCAG-eisen wordt geplaatst.
Wij maken bewust geen template-werk. Wie zoekt naar een 1.500-euro explainer is bij ons niet aan het juiste adres. Dat is een eerlijke verwachting zodat jullie geen tijd verliezen.
Een observatie uit twaalf jaar producties: de prijs van een explainer wordt niet bepaald door wat hij kost, maar door wat hij vervangt. Een goed gemaakte explainer van 90 seconden vervangt vijf pagina's beleidstekst die niemand leest, drie pagina's productdocumentatie waar marketing zich aan vasthoudt, of een onboarding-sessie van een uur die elk kwartaal opnieuw moet.
Reken het terug. Een explainer van 20.000 euro die 50.000 mensen begripsmatig op niveau brengt, kost 0,40 euro per begrepen persoon. Een ambtenaar of medewerker die hetzelfde uitlegt, is daar in zes maanden voorbij.
Hoeveel tijd kost een explainer-video van begin tot eind?
Voor animatie 6 tot 10 weken, voor live action 6 tot 8 weken, voor hybride 8 tot 12 weken. Spoed kan, kost 10 tot 25 procent extra.
Krijgen we vooraf een vaste prijs of een uurtarief?
Vaste prijs. Wij werken met een fixed-fee per productie op basis van het goedgekeurde script en design-concept. Meerwerk wordt apart geoffreerd, niet stilletjes ingerekend.
Mogen wij meekijken tijdens de productie?
Ja, en wij raden het aan op de draaidag of in de animatic-fase. Klanten die meekijken krijgen vaak betere video's, omdat last-minute beslissingen sneller worden genomen.
Krijgen we de bronbestanden bij oplevering?
Ja. Premiere-projecten, After Effects-files, Illustrator-bronnen en audio-stems krijgen jullie bij oplevering.
Heeft jullie organisatie een explainer-vraagstuk met concrete deadline of budget? Wij maken een richtprijs binnen 2 werkdagen op basis van een korte intake.
Geschreven door het team van PixelX. Wij maken explainer-video voor onder andere het Ministerie van Justitie & Veiligheid, de Tweede Kamer en de Gemeenteraad Rotterdam.
.png)
