Een explainer-video is een korte video (meestal 60 tot 180 seconden) die een product, beleid, concept of proces begrijpelijk maakt voor een specifieke doelgroep. Het format is in twaalf jaar uitgegroeid van een nice-to-have op SaaS-homepages tot standaard onderdeel van overheidscommunicatie, B2B-marketing en interne kennisoverdracht.
Dit artikel legt de drie hoofdvormen uit (animatie, live action, hybride), wanneer welke werkt, en wat hen onderscheidt van andere video-formats.
Een explainer-video heeft vijf kenmerken:
Wat een explainer niet is: een productdemo (langer, technischer), een campagnevideo (breder publiek, emotioneler), of een instructievideo (gericht op stappen-uitvoering, niet conceptbegrip).
De meest voorkomende vorm in de praktijk. Werkt het beste voor abstracte onderwerpen (beleid, financien, technologie), gevoelige thema's (schulden, verslaving) en procedures (vergunningstraject, AVG-handeling). Productie tussen 5.000 en 45.000 euro afhankelijk van animatiestijl en lengte.
Twee sub-vormen die wij vaak inzetten:
Werkt het beste als er een specifiek persoon of beroep centraal staat (een wijkagent, een ondernemer, een wetenschapper) of als de locatie meevertelt. Bouwt vertrouwen sneller dan animatie, maar is minder schaalbaar en moeilijker te updaten. Productie 25.000 tot 60.000 euro.
Combinatie van live action voor de menselijke kant en animatie voor de procedurele kant. In onze praktijk voor 60 procent van publieksinformatie de juiste keuze, omdat de meeste beleidsverhalen beide componenten hebben. Productie 30.000 tot 60.000 euro.
Drie vragen waar wij vooraf op antwoord vragen:
Heeft het onderwerp een gezicht? Iemand die het uitvoert, iemand die er last van heeft. Zo ja: live action of hybride. Zo nee: animatie.
Hoeveel detail moet de kijker begrijpen? Veel detail of procedureel: animatie of hybride. Weinig detail, emotie centraal: live action.
Moet de video drie jaar mee? Zo ja: animatie of hybride (makkelijker te updaten). Zo nee: live action prima.
Goede explainers vallen op door drie dingen: een hook die in 8 seconden duidelijk maakt waarom de kijker moet blijven hangen, een uitleg met maximaal drie hoofdstappen, en een concrete call-to-action aan het eind. De technische uitvoering komt op de derde plek.
Wat is het verschil tussen een explainer en een kennisclip?
Een explainer is doorgaans extern gericht (burgers, klanten, prospects). Een kennisclip is intern gericht (medewerkers, lerenden).
Kan een explainer op social en op een website werken?
Ja, mits aangeleverd in meerdere ratio's: 16:9 voor web, 1:1 voor LinkedIn, 9:16 voor TikTok.
Wat is een redelijke productietijd?
6 tot 12 weken afhankelijk van vorm en complexiteit.
Twijfelt jullie organisatie tussen animatie, live action of hybride voor een specifiek onderwerp? Wij geven graag een vrijblijvend advies op basis van een korte intake.
Geschreven door het team van PixelX.
.png)
